Promoción electoral en medios se enfocó en dos preguntas del referéndum del 16 de noviembre
La campaña para el referéndum y consulta popular del presidente Daniel Noboa, que se votará este domingo 16 de noviembre, concluye hoy tras trece días de difusión autorizada por el Consejo Nacional Electoral (CNE). De las cuatro preguntas sometidas a consulta, dos concentraron la mayor parte de la promoción electoral financiada por el Estado.
Según el reporte oficial del CNE, 16 organizaciones políticas y sociales fueron calificadas para realizar propaganda en medios de comunicación, utilizando recursos del Fondo de Promoción Electoral, que asignó un presupuesto de $418.161. De este monto, se gastaron $331.344, equivalente al 79,24 % del total.
Las preguntas más promovidas
La pregunta A, que propone eliminar la prohibición de establecer bases militares extranjeras o instalaciones con propósitos militares en el territorio ecuatoriano, y la pregunta B, que busca eliminar la obligación del Estado de financiar el funcionamiento de las organizaciones políticas, fueron las más difundidas en medios tradicionales.
El informe detalla que se autorizaron 48 spots publicitarios dedicados a estas dos preguntas.
Entre las agrupaciones políticas que más espacio solicitaron se encuentran:
- Unidad Popular, que promueve el voto por el no, con 8 spots.
- El movimiento Amigo, que apoya el sí, con 7 spots.
- La Unión General de Trabajadores del Ecuador (UGTE) y el movimiento Pachakutik (PK), ambos con 6 spots en contra.
- El partido de gobierno Acción Democrática Nacional (ADN), proponente del referéndum, solicitó 1 spot.
Por su parte, la pregunta C, que busca reducir el número de asambleístas de 151 a 73, contó con 25 propagandas aprobadas. En tanto, la iniciativa relacionada con la asamblea constituyente registró 35 spots de difusión.
La radio, medio preferido para la propaganda electoral
Del total de proveedores acreditados, el 61 % optó por la radio como canal principal para transmitir la promoción electoral.
Le siguieron la televisión con el 33 %, la prensa escrita con el 5 %, mientras que no se registró publicidad en vallas y apenas 1 % en medios digitales, según datos del CNE.
Esta preferencia por la radio responde, según expertos electorales, al alcance territorial y a la segmentación de audiencias, especialmente en zonas rurales donde la conectividad digital aún es limitada.
Gasto en redes sociales fuera del control del CNE
Aunque la propaganda en medios tradicionales está regulada por el CNE, la publicidad en redes sociales queda fuera de su supervisión directa.
Según un reporte de Meta, empresa que agrupa a Facebook e Instagram, hasta el 9 de noviembre se identificaron varios gastos relacionados con la campaña por el “sí”:
- La página “Sí o Sí en la consulta” destinó $9.091 en 71 anuncios.
- El presidente Daniel Noboa reportó $5.404 en 4 anuncios.
- La página “Ahora sí Ecuador” invirtió $2.613 en 49 mensajes.
- “Sí Ecuador” pagó $1.973 por 26 publicaciones.
Otras cuentas registraron montos menores, evidenciando una actividad digital significativa, aunque sin fiscalización directa del CNE.
Con el cierre de la promoción electoral, el país se prepara para decidir en las urnas sobre las cuatro preguntas que podrían modificar el marco constitucional y redefinir el rol del Estado y de las fuerzas políticas.
