Aunque la campaña oficial por la consulta popular y referéndum 2025 comenzó el 1 de noviembre, la disputa política en redes sociales se inició semanas antes. Videos, mensajes y contenidos patrocinados por influencers y voceros políticos inundaron plataformas digitales promoviendo el voto por el “Sí” o el “No”, adelantándose al calendario del Consejo Nacional Electoral (CNE).
Según el Centro de Transparencia de Publicidad de Meta, la campaña por el “Sí” lidera el gasto publicitario en Facebook e Instagram, con un monto que supera los 292.000 dólares en menos de un mes. Doce cuentas vinculadas directamente al Ejecutivo, medios digitales y colectivos ciudadanos han impulsado 3.540 anuncios en favor de esta postura.
Entre los principales publicitantes aparecen Daniel Noboa Azín ($120.997), Ahora Sí Ecuador ($76.141), y la Presidencia de Ecuador ($50.691). En contraste, solo una cuenta, Ñaño te Cuento, ha pautado contenidos a favor del “No”, con un gasto de $3.258.
Para Andrea Endara, politóloga, esta estrategia busca llegar a un electorado que ya no consume medios tradicionales. “Los influencers acceden a audiencias jóvenes que no leen periódicos ni siguen debates políticos. Sin embargo, esto puede derivar en desinformación, ya que los mensajes suelen ser superficiales y no explican las consecuencias reales de cada pregunta”, advierte.
Endara alerta que muchos creadores de contenido “repiten guiones” proporcionados por los equipos de comunicación de campaña. “Si votamos sin entender las implicaciones constitucionales, podríamos enfrentar en el futuro una Carta Magna hecha a la medida del poder político y no del país”, enfatiza.
Entre los rostros más visibles en redes se encuentran el comediante David Reinoso, quien desde el 14 de septiembre ha difundido al menos siete videos humorísticos promoviendo el voto por el “Sí”. También destacan Nicholas Bell, Mr. Pansito, Sebastián Morano y Héctor Javier, todos con miles de seguidores en TikTok e Instagram, quienes se pronunciaron a favor del gobierno semanas antes del inicio oficial de la campaña.
El experto en comunicación estratégica Juan José Christiansen sostiene que el uso de influencers responde al intento de conectar emocionalmente con un público ajeno al debate político tradicional. “Los seguidores perciben a los creadores de contenido como figuras cercanas, lo que genera una transferencia de confianza similar a cuando un amigo recomienda algo”, explica.
Sin embargo, Christiansen advierte que el éxito de esta estrategia depende del tipo de influencer seleccionado. “Si un comediante o tiktoker cambia su línea de contenido hacia temas políticos, puede perder credibilidad o dividir a su audiencia”, señala.
Los especialistas coinciden en que la campaña digital ha reconfigurado la competencia electoral: ahora los políticos no solo rivalizan con otros candidatos, sino también con el algoritmo de las plataformas y el poder de influencia de las redes sociales.
Pese al impulso mediático, la intervención de influencers antes del inicio oficial de la campaña abre interrogantes sobre el financiamiento y la fiscalización de estos contenidos. “El CNE debería investigar si se utilizaron fondos públicos para pagar publicidad política anticipada. Aunque regular las redes sociales sigue siendo un desafío”, apunta Endara.
La consulta popular y referéndum culminará el 13 de noviembre, y los ecuatorianos acudirán a las urnas el 16 de noviembre, tras semanas de intensa exposición digital marcada por el protagonismo de los creadores de contenido en la política nacional.
