El presidente de Ecuador, Daniel Noboa, ha dado un paso significativo en la regulación de la publicidad en medios de comunicación al emitir el Decreto Ejecutivo 421 el 14 de octubre. Esta reforma al reglamento de la Ley Orgánica de Comunicación, anteriormente establecida por el expresidente Guillermo Lasso, elimina la prohibición que impedía la difusión de publicidad relacionada con apuestas deportivas.
La modificación permite a los medios de comunicación publicar anuncios sobre sistemas de apuestas y predicciones deportivas, algo que estaba prohibido en el reglamento anterior. Anteriormente, la normativa incluía restricciones sobre publicidad engañosa, así como la prohibición de difundir anuncios relacionados con pornografía infantil, productos de tabaco, sustancias controladas y sistemas de apuestas deportivas.
El cambio realizado por la administración de Noboa elimina específicamente la cláusula que prohibía «todo tipo de sistema de apuestas o predicciones deportivas». Esto abre la puerta a que los medios puedan recibir financiamiento de empresas dedicadas a las apuestas, que se han convertido en importantes anunciantes, especialmente en el contexto de los eventos deportivos y su presencia en plataformas digitales.
César Ricaurte, director de la ONG Fundamedios, comentó sobre esta nueva disposición, señalando que permitirá a los medios de comunicación diversificar sus fuentes de ingresos. «Deja abierta la posibilidad de que los medios de comunicación tengan financiamiento de empresas deportivas de apuestas, que son los principales anunciantes y tienen una enorme presencia publicitaria en los partidos de fútbol e internet», explicó.
Este cambio ha generado reacciones mixtas en el sector, ya que la regulación de la publicidad en juegos de azar siempre ha sido un tema controvertido. La apertura a este tipo de publicidad también plantea preguntas sobre cómo se manejarán los controles para evitar prácticas engañosas y proteger a los consumidores.
Con esta reforma, la administración de Noboa busca fomentar la generación de ingresos en el sector mediático, al tiempo que enfrenta desafíos en la regulación y supervisión de la publicidad de apuestas deportivas. La decisión también refleja un cambio en la política de comunicación del país, alineándose más con las tendencias actuales en el ámbito del entretenimiento y el deporte.
