En los últimos dos años, la marca Codicia ha irrumpido en el mercado ecuatoriano, posicionándose como una de las cadenas de hamburguesas más populares gracias a su sabor premiado y a su estrategia de marketing creativa. Su éxito se debe tanto a la calidad de sus productos como a las originales campañas publicitarias que capturan la atención del público. El emprendimiento, fundado por el chef Ricardo y el creativo publicitario Gabriel Galarza, ha logrado consolidarse rápidamente en ciudades como Guayaquil, Quito y Cuenca, y sus planes de expansión apuntan a seguir conquistando el paladar de los ecuatorianos.
El origen de Codicia: sabor y marketing como fórmula de éxito
La historia de Codicia comenzó en febrero de 2022, cuando Ricardo, chef con amplia experiencia gastronómica, y Gabriel, publicista con una vasta carrera en marketing digital, decidieron asociarse para crear una marca de hamburguesas que destacara entre la competencia. Según Ricardo, la idea surgió porque ambos sabían que había un buen producto en el mercado, pero necesitaban encontrar una manera de diferenciarlo. Gabriel complementa: “Muchos restaurantes de hamburguesas no estaban aprovechando el poder del marketing. Sabíamos que si hacíamos las cosas bien, podríamos crear una marca fuerte”. El enfoque en una publicidad innovadora fue la clave para el rápido crecimiento de Codicia, con campañas que capturan la atención y generan interacción en redes sociales.
Uno de los elementos clave de su éxito ha sido la utilización de un «presupuesto muy fuerte de marketing», según Gabriel, lo que les permitió expandirse rápidamente. Su primer local, en Entre Ríos, comenzó ofreciendo servicio a domicilio, pero a finales de 2023 abrieron un segundo establecimiento en Ceibos y, en 2024, uno más en Avalon Plaza.
Campañas creativas que marcan la diferencia
Codicia ha logrado destacar no solo por su delicioso sabor, sino también por su manera innovadora de acercarse al público a través del marketing. Entre las campañas más exitosas se encuentran parodias cinematográficas y anuncios protagonizados por celebridades. Un ejemplo de ello es la campaña “Cuando Codicia conoció el orgasmo”, que parodia la famosa película When Harry met Sally, y que se viralizó en redes sociales. Además, Andrés Crespo, uno de los actores más populares de Ecuador, y Débora Delgado, influencer y hija del periodista José Delgado, fueron parte de los anuncios más virales de la marca, sumando millones de reproducciones en plataformas como TikTok.
Una de las campañas más memorables fue la de la hamburguesa Glassy, un nuevo producto que se presentó como un comercial de maquillaje, obteniendo más de 190.000 reproducciones. Este tipo de campañas ha sido fundamental para generar engagement con los consumidores, convirtiendo a Codicia en una marca joven y fresca.
Codicia en el Burger Show 2024
Codicia no solo ha conquistado el mercado a través de sus locales y campañas publicitarias, sino que también ha logrado destacarse en el ámbito gastronómico. En 2024, la hamburguesa Glassy se alzó con el cinturón del Burger Show como la mejor hamburguesa Smash, un reconocimiento significativo para la marca. Ricardo explica que la hamburguesa tiene un contraste dulce-salado logrado con ingredientes como la cebolla frita, el ajo y el pickle casero, lo que le da un sabor único y original.
La participación en el Burger Show fue especialmente significativa para Codicia, ya que era la primera vez que competían en un evento de este tipo. «Estaba nervioso porque nuestra hamburguesa iba a estar bajo la mirada crítica de jueces como Jorge Rausch y Santiago Granda, quienes son muy exigentes», comentó Ricardo. A pesar de los nervios, la marca vendió 2.000 hamburguesas durante el evento, y el reconocimiento recibido solo consolidó su reputación como una de las mejores en el mercado.
Planes de expansión: «Codicia» en todo Ecuador
Con el éxito alcanzado hasta el momento, los creadores de Codicia no se conforman y tienen grandes planes de expansión. Gabriel y Ricardo tienen la firme convicción de que Codicia puede crecer a nivel nacional, y su objetivo es estar presente en todo el país. Según ellos, la demanda de hamburguesas es mucho mayor que la de otros productos como la pizza, lo que les da confianza para proyectarse a gran escala. Para 2025, tienen planeado abrir dos nuevos locales en Guayaquil, y expandir su presencia en Quito, Cuenca y Manta.
Con estos nuevos establecimientos, Codicia busca consolidarse como una de las marcas más importantes del mercado, llevando su propuesta innovadora y «codiciosa» a un público aún más amplio. «Sabemos que este es un reto, pero estamos seguros de que lo podemos lograr», afirman los fundadores, motivados por el crecimiento y la buena acogida que ha tenido la marca hasta ahora.
