Con el Black Friday 2024 a la vuelta de la esquina, los comercios ecuatorianos han comenzado con sus descuentos y promociones anticipadas para contrarrestar una caída en las ventas que se proyecta en un 8% en comparación con noviembre de 2023. La fecha clave será el 29 de noviembre, pero los negocios han lanzado ofertas desde mediados de noviembre con el objetivo de reactivar el consumo en medio de los desafíos que enfrentan debido a los apagones recurrentes que comenzaron el 23 de septiembre pasado.
Descuentos en grandes cadenas y comercios locales
Entre las promociones más destacadas, Mi Comisariato, parte de la Corporación El Rosado, comenzó su campaña «El Black Friday más grande de todos» el 15 de noviembre y la extenderá hasta el 1 de diciembre, ofreciendo descuentos de hasta el 50% en productos seleccionados. La empresa ya publicó su catálogo de productos en su página web, donde los consumidores pueden ver todas las ofertas disponibles.
Por su parte, Corporación Favorita, con sus tiendas Supermaxi y Megamaxi, dio inicio a su campaña «Maxi Days» el 14 de noviembre, que se extenderá hasta el 4 de diciembre, con descuentos de hasta el 30%. Almacenes Tía también se unió a la festividad con su campaña «Boom Weeks», mientras que en los centros comerciales de varias ciudades, como Quito y Guayaquil, diversas tiendas también iniciaron sus promociones desde principios de mes. Verssato, una cadena de calzado, lanzó descuentos de hasta el 50% en toda su mercancía.
Una de las vendedoras de Verssato en el Mall del Norte comentó: “Esperamos un incremento del 50% en nuestras ventas este Black Friday, gracias a las promociones anticipadas que hemos lanzado desde principios de noviembre”. Esta estrategia tiene como objetivo frenar la caída de ventas que afecta al comercio en Ecuador en el presente año.
La crisis energética y el impacto en las ventas
El presidente de la Cámara de Comercio de Guayaquil, Miguel Ángel González, explicó que, si bien las proyecciones iniciales indican una caída en las ventas de noviembre del 8%, el Black Friday representa una oportunidad clave para revertir este panorama. La crisis energética derivada de los apagones ha afectado el comportamiento de los consumidores y las ventas, con pérdidas acumuladas que ya superan los $4.000 millones. Además, la incertidumbre sobre la duración de los cortes eléctricos ha llevado a los consumidores a modificar sus patrones de compra, especialmente en productos eléctricos y tecnología.
González mencionó que, aunque aún no hay cifras definitivas sobre despidos debido a los apagones, la crisis podría afectar el poder adquisitivo de las familias, lo que influiría en una menor demanda. No obstante, expresó su confianza en que los comercios implementarán estrategias para atraer a los consumidores y aprovechar al máximo la temporada del Black Friday.
Centros comerciales esperan aumento en el tráfico y las ventas
A pesar de la caída en las ventas locales del 3,2% en el primer semestre de 2024, los centros comerciales de Quito, Guayaquil y Cuenca esperan un aumento en el número de visitantes durante el Black Friday, con estimaciones de crecimiento en el tráfico de entre un 20% y un 50% en comparación con las semanas normales. Marinela Barrezueta, de Ciudad Comercial El Recreo, comentó que su centro comercial se prepara para recibir a más público entre el 25 de noviembre y el 1 de diciembre, con promociones y descuentos de hasta el 50%. Se espera que el número de visitantes aumente más del 20% durante esta temporada.
Barrezueta también destacó que el gasto promedio de los consumidores durante el Black Friday suele ser alto. Según datos de la Cámara de Comercio de Guayaquil, el gasto promedio en tecnología y electrodomésticos es de $120, mientras que en moda y accesorios asciende a $80. Esto demuestra que, además de atraer más público, el Black Friday tiene un impacto positivo en el gasto por persona.
Promociones navideñas también se anticipan
El Policentro en Guayaquil, que también se prepara para el Black Friday, comenzó su campaña navideña con el encendido del árbol de Navidad. Mariella Pesantes, jefa de marketing, mencionó que están listos para enfrentar los retos de la temporada con optimismo, y que su promoción navideña, «El mejor giveaway de Navidad», promete atraer a muchos visitantes durante las semanas venideras.
Ajustes en las expectativas de venta
Aunque el Black Friday representa una oportunidad crucial para los comercios ecuatorianos, las proyecciones siguen siendo cautelosas debido a los desafíos económicos. La recuperación de ventas dependerá de la efectividad de las promociones y de la capacidad de los comercios para adaptarse a las condiciones del mercado. El comercio en Ecuador enfrenta tiempos difíciles, pero el Black Friday de este 2024 es visto como una ventana de esperanza para generar ingresos adicionales y equilibrar las cuentas.
