El interés masculino por la estética y el bienestar personal se consolida en Ecuador. Según datos de Procosméticos, los hombres gastan alrededor de $196 millones al año en productos cosméticos, cifra que representa el 13 % del total de la industria y que sigue en ascenso con un crecimiento promedio anual del 4 % durante la última década.
Lo que antes se limitaba a una visita rápida a la peluquería, hoy se ha transformado en toda una experiencia de autocuidado. En las barberías especializadas y salones modernos, los hombres no solo se cortan el cabello, sino que también acceden a tratamientos faciales, productos capilares, mascarillas y hasta servicios de manicura.
Generaciones que impulsan el cambio
La directora ejecutiva de Procosméticos, María Fernanda León, explica que el dinamismo del mercado masculino comenzó hace diez años, impulsado por los millennials y continuado por los centennials o generación Z. Aunque el fenómeno es más evidente en los jóvenes, también se ha extendido entre adultos de mayor edad.
“Desde hace diez años los hombres empezaron a preocuparse más por el cuidado de la piel. Cada vez hay más interés en usar productos cosméticos, especialmente para el cuidado capilar y facial. Hoy existen cosméticos muy efectivos que incluso ayudan a prevenir la caída del cabello”, señaló León.
Los datos confirman que los hombres entre 18 y 35 años son los principales consumidores de estos productos. Uno de ellos, Diego Vásquez, de 28 años, comenta que desde hace tres años incorpora un tratamiento facial cada vez que acude a la barbería. “Ya no hay tanto tabú. Antes era raro que un hombre se cuidara la piel, hoy es algo normal”, afirma.
Los precios de los servicios varían entre $10 y $60, dependiendo del tipo de tratamiento y de los productos empleados. Algunos locales, incluso, ofrecen bebidas como café o cerveza para complementar la experiencia.
Los productos más demandados
De acuerdo con Procosméticos, los artículos más utilizados por los hombres son los protectores solares, las fragancias y los productos para después del afeitado.
“Hay una mayor conciencia sobre qué productos se deben utilizar”, destaca León. Además, explica que factores sociales como el deseo de retrasar el envejecimiento impulsan el consumo de cremas antiedad y protectores solares, considerados esenciales para evitar manchas y prevenir el envejecimiento prematuro.
“Los jóvenes ahora buscan envejecer lo más tarde posible, no solo por salud, sino por el aspecto de la piel”, añade la representante del gremio.
Consumidores “infieles” a las marcas
Uno de los rasgos que distingue al consumidor masculino es su falta de lealtad hacia las marcas. Según León, los hombres jóvenes tienden a probar distintos productos constantemente.
“Son sumamente infieles. Hoy usan una marca, mañana otra. En cambio, los hombres mayores de 60 años suelen mantenerse fieles a una sola marca”, resume.
Una industria en expansión
El sector cosmético es un pilar económico para el país. En 2024, generó $1.572 millones, y para 2025 se espera que las ventas lleguen a $1.600 millones, de los cuales entre 12 % y 13 % corresponden al mercado masculino.
El crecimiento sostenido de la industria, tras la caída sufrida durante la pandemia, refleja un cambio cultural profundo: más hombres y mujeres asocian el cuidado estético con autoestima, salud y bienestar.
Los canales de venta más importantes son las tiendas departamentales y los catálogos de venta directa, donde las marcas adaptan sus estrategias para captar a un consumidor masculino cada vez más diverso y exigente.
El auge del cuidado personal masculino demuestra que la belleza ya no es un terreno exclusivamente femenino, sino un sector en expansión donde la innovación y la confianza marcan la tendencia.
